Uitdaging
Weight Care, ‘n relatief klein merk in afslankland, stond voor snel afvallen. Een crashdieet uit een zakje. De verkopen vertoonden dan ook sterke pieken vlak voor de zomer (bikinifiguur) en aan ’t begin van het jaar (goede voornemens). Daarna zakten ze steevast weer in.

Vraag
Schroef zowel de bekendheid, het marktaandeel als de gebruiksfrequentie omhoog.

Strategie
Verschuif van ‘snel afvallen’ naar ‘lange termijn gewichtsbeheersing’ zoals dat zo mooi heet. Weight Care moet onderdeel worden van een bewust leven. Zo verkoop je geen product, maar ‘n gewoonte.

Idee
We claimden de maandag en noemden ‘m Weight Care Maandag. Een vaste dag waarop je altijd
Weight Care gebruikt. Zo blijf je –ook na een dieet-
voortaan op gewicht. Voor altijd. Bekijk hier onze
Weight Care website.

Resultaat
We zijn nog niet eens halverwege het jaar en Weight Care Maandag is al een begrip geworden. Er was flink wat media-aandacht. Dit resulteert - nu al - in een verviervoudiging (!) van de merkvoorkeur: van 2% naar 8% in maar 2 maanden tijd. En de gratis proefpakketjes waren elke dag binnen een uur op.