Uitdaging
Niets is wat het lijkt. O'Neill goes illusion. Praktisch elk
item van de O'Neill dames wintercollectie van 2011 heeft een verrassende tweede laag.

Vraag
Bedenk een campagne waarin die tweede laag tot uiting
komt en waarin we trouw blijven aan de heritage van het merk. Hier moet zowel de consument als de handel enthousiast van worden.

Strategie
Deze collectie vraagt om een visueel concept dat balanceert tussen fashion- en sportsfotografie.

Idee
Niets is wat het op het eerste gezicht lijkt. Een serie surrealistische en intrigerende beelden zet de kijker op het verkeerde been.

Resultaat
Dat weten we pas als de collectie eind 2011 en begin 2012 in de winkels hangt.